Nedavni poskusi ponujajo namige o tem, kaj lahko pričakujemo od modno-tehnološke arene v prihajajočem letu s poudarkom na digitalnih prostorih, digitalni modi in NFT-jih, ki pritegnejo in nagrajujejo potrošnike, ki cenijo personalizacijo, soustvarjanje in ekskluzivnost.Tukaj je nekaj najpomembnejših, ko gremo v leto 2022.
Digitalno vplivanje, PFP in avatarji
Letos bodo kreativci, ki so na prvem mestu digitalni, sestavljali novo generacijo vplivnežev, blagovne znamke bodo okrepile partnerstva v metaverzumu, ki poudarjajo soustvarjanje, in dizajni, ki so na prvem mestu digitalni, bodo vplivali na fizične izdelke.
Nekatere blagovne znamke so prišle zgodaj.Tommy Hilfiger je izkoristil osem domačih oblikovalcev Roblox, da so ustvarili 30 digitalnih modnih izdelkov, ki temeljijo na lastnih kosih blagovnih znamk.Forever 21, ki sodeluje z agencijo za ustvarjanje metaverse Virtual Brand Group, je odprl »Shop City«, v katerem Roblox vplivneži ustvarjajo in upravljajo svoje lastne trgovine ter tekmujejo med seboj.Ko novo blago pristane v fizičnem svetu, bodo isti kosi na voljo virtualno.
Forever 21 je izbral vplivneže Robloxa za tekmovanje v prodaji trgovskega blaga znotraj platforme, medtem ko The Sandbox navdihuje nove kategorije ustvarjalcev, kot sta ustvarjalec NFT in virtualni arhitekt, ko se širi v modo, virtualne koncerte in muzeje.SANDBOX, VIRTUALNA SKUPINA ZNAMK, FOREVER21
Profilne slike ali PFP bodo postale članske značke, blagovne znamke pa jih bodo oblekle ali ustvarile lastne, ki bodo podpirale obstoječe skupnosti zvestobe na način, kot je Adidas uporabil Bored Ape Yacht Club.Avatarji kot vplivneži, tako človeški kot popolnoma virtualni, bodo postali vidnejši.Že razpis Warner Music Group za metaverse je povabil ljudi, ki so kupili avatarje pri agenciji za manekenstvo in talente Guardians of Fashion, da ponazorijo svoje zmožnosti družbenih medijev, ki jih je treba upoštevati pri prihodnjih projektih.
Inkluzivnost in raznolikost bosta na prvem mestu.»Ravnanje na preudaren in resnično vključujoč način bo ključnega pomena za vse, ki sodelujejo v tem digitalnem svetu, da bi zagotovili resnično namensko človeško izkušnjo,« svetuje Tamara Hoogeweegen, strateginja pri Future Laboratory, ki prav tako ugotavlja, da bodo virtualna okolja z blagovno znamko postala prilagodljiva uporabnikom. -ustvarjenih izdelkov, kot jih vidimo pri Forever 21, Tommyju Hilfigerju in svetu Roblox Ralpha Laurena, na katerega je vplivalo vedenje uporabnikov.
Kartiranje neresničnih nepremičnin
Nepremičninski trg metaverse je vroč.Blagovne znamke in posredniki bodo gradili, kupovali in najemali digitalne nepremičnine za virtualne dogodke in trgovine, kjer bodo ljudje lahko srečali (avatarje) zvezdnikov in oblikovalcev.Pričakujte tako »pojavna okna«, kot jih je preizkusil Gucci, kot stalne svetove, kot je Nikeland, oboje na Robloxu.
Al Dente, nova kreativna agencija, ki luksuznim znamkam pomaga pri vstopu v metaverzum, je pravkar kupila posestvo v Sandboxu, ki je pravkar zbrala 93 milijonov dolarjev, zagonsko podjetje za ustvarjanje 3D sredstev Threedium pa je pravkar kupilo digitalno zemljišče za ustvarjanje virtualnih trgovin.Digitalna modna tržnica DressX je pravkar sodelovala s potovalno agencijo Metaverse pri zbirki nosljivih izdelkov za Decentraland in Sandbox, ki jih je mogoče nositi tudi prek razširjene resničnosti.Kosi omogočajo dostop do dogodkov in prostorov, partnerstvo pa se je začelo z dogodkom v Decentralandu.
Dodatne platforme za ogled vključujejo zgoraj omenjeni Decentraland in The Sandbox, poleg iger, kot je Fortnite, in igricam podobnih platform, kot sta Zepeto in Roblox.Glede na Instagramovo prvo poročilo o trendih v zgodovini so igre novo nakupovalno središče in »neigralci« do iger dostopajo prek mode;eden od petih mladih pričakuje, da bo za svoje digitalne avatarje videl več oblačil blagovnih znamk, poroča Instagram.
AR in pametna očala gledajo naprej
Oba, Meta in Snap, močno vlagata v razširjeno resničnost, da bi okrepila uporabo v modi in maloprodaji.Dolgoročni cilj je, da bodo njihova pametna očala, imenovana Ray-Ban Stories oziroma Spectacles, postala obvezna strojna in programska oprema.Moda in lepota že prevzemata. »Lepotne blagovne znamke so bile nekatere od prvih — in najuspešnejših —, ki so preizkušale AR,« pravi Meta podpredsednica izdelkov Yulie Kwon Kim, ki vodi komercialna prizadevanja v aplikaciji Facebook.»Medtem ko se hrup okoli prehoda v metaverzum nadaljuje, pričakujemo, da bodo lepotne in modne znamke še naprej zgodnji inovatorji.«Kim pravi, da nakupovanje v živo poleg AR ponuja »zgodnji vpogled« v metaverzum.
S partnerstvom z lastnikom Ray-Ban EssilorLuxxotica pri pametnih očalih Meta utira pot prihodnjim partnerstvom z dodatnimi znamkami luksuznih modnih očal.META
V letu 2022 pričakujte več posodobitev pametnih očal;prihajajoči tehnični direktor Mete Andrew Bosworth je že dražil posodobitve Ray-Ban Stories.Medtem ko Kim pravi, da so poglobljeni, interaktivni prekrivni elementi »daleč stran«, pričakuje, da bo več podjetij – tehnoloških, optičnih ali modnih – »morda bolj prisiljenih, da se pridružijo trgu nosljivih izdelkov.Strojna oprema bo ključni steber metaverzuma.
Personalizacija gre naprej
Prilagojena priporočila, izkušnje in izdelki še naprej obljubljajo zvestobo in ekskluzivnost, vendar sta tehnologija in izvedba zahtevni.
Proizvodnja na zahtevo in oblačila po meri so morda najbolj ambiciozni, razvoj pa se je umaknil bolj dostopnim ukrepom.Gonçalo Cruz, soustanovitelj in izvršni direktor PlatformE, ki pomaga blagovnim znamkam, vključno z Gucci, Dior in Farfetch, pri uvajanju teh tehnologij, pričakuje pospešek v modi brez zalog in na zahtevo.»Blagovne znamke in trgovci na drobno so začeli sprejemati 3D in digitalne dvojčke za ustvarjanje in predstavitev izdelkov, in to je prvi gradnik, ki odpira druge priložnosti, kot je začetek raziskovanja procesov na zahtevo,« pravi Cruz.Dodaja, da postajajo tehnični in operativni akterji vse bolj izpopolnjeni in olajšajo pilote, teste in prve vožnje.
Trgovinska tehnologija ne stagnira
Trgovine so še vedno pomembne in postajajo bolj personalizirane s funkcijami, ki združujejo ugodnosti v slogu e-trgovine, kot je dostop do pregledov v realnem času, preizkus AR in drugo.Ko se »digitalni zadržani« spremenijo v spletno vedenje, bodo pričakovali, da bodo digitalne funkcije vgrajene v izkušnje brez povezave, napoveduje Forrester.
Namestitev NFT in PFP Freda Segala prinaša nastajajoče virtualne kategorije izdelkov v znano okolje trgovine.FRED SEGAL
Fred Segal, ikonični losangeleški butik, je prevzel ta koncept in zagnal: V sodelovanju z agencijo za ustvarjanje izkušenj metaverzuma Subnation je pravkar debitiral Artcade, trgovino z galerijo NFT, virtualnimi izdelki in pretočnim studiem tako na Sunset Stripu kot v metaverzumu;predmete v trgovini je mogoče kupiti s kriptovaluto prek QR kod v trgovini.
NFT, zvestoba in zakonitosti
NFT-ji bodo ostali močni kot dolgoročne kartice zvestobe ali članske kartice, ki prinašajo ekskluzivne ugodnosti, in edinstveni digitalni predmeti, ki izražajo ekskluzivnost in status.Več nakupov izdelkov bo vključevalo tako digitalne kot fizične predmete, pri čemer bo interoperabilnost – v najboljšem primeru še vedno v začetni fazi – ključnega pomena.Tako blagovne znamke kot potrošniki so pripravljeni na nepričakovano.»Potrošniki so bolj pripravljeni preizkusiti nekonvencionalne blagovne znamke, alternativne načine nakupa in inovativne sisteme vrednosti, kot so NFT, kot so bili kadar koli v zadnjih 20 letih,« poroča Forrester.
Blagovne znamke bodo morale paziti na pravne in etične prekoračitve ter oblikovati ekipe za metaverzum, ki bodo obravnavale pomisleke glede blagovnih znamk in avtorskih pravic ter prihodnje projekte na tej novi meji.Hermès se je že odločil, da bo prekinil svoj prejšnji molk v zvezi z umetninami NFT, ki jih je navdihnila torba Birkin.Glede na nastanek prostora je verjeten še en zaplet NFT – bodisi od blagovne znamke ali subjekta v sporu z blagovno znamko.Hitrost tehnoloških sprememb pogosto prehiteva sposobnost prilagajanja zakonov, pravi Gina Bibby, vodja globalne modne tehnološke prakse v odvetniški družbi Withers.Za lastnike intelektualne lastnine dodaja, da metaverzum predstavlja uveljavljanje pravic intelektualne lastnine, ker ustrezni licenčni in distribucijski sporazumi niso sklenjeni, vseprisotna narava metaverzuma pa otežuje sledenje kršiteljem.
Tržne strategije bodo močno prizadete, saj se blagovne znamke še vedno prilagajajo posodobitvi iOS-a, zaradi katere sta Facebook in Instagram porabila manj uspešno."Naslednje leto bo priložnost za blagovne znamke, da se ponastavijo in vlagajo v zvestobo," pravi Jason Bornstein, direktor v podjetju VC Forerunner Ventures.Kot druge spodbujevalne tehnologije opozarja na platforme za podatke o strankah in metode vračila denarja.
Pričakujte dogodke z omejenim dostopom na spletu in izven njega, z NFT ali drugimi žetoni, ki omogočajo vstop.
»Luksuz je zakoreninjen v ekskluzivnosti.Ker postaja luksuzno blago vse bolj prisotno in lažje dostopno, se ljudje obračajo k edinstvenim, neponovljivim izkušnjam, da bi izpolnili željo po ekskluzivnem,« pravi Scott Clarke, podpredsednik industrije potrošniških izdelkov, vodilni pri digitalnem svetovalnem podjetju Publicis Sapient."Da bi luksuzne blagovne znamke pridobile prednost, bo pomembno pogledati dlje od tega, kar je te blagovne znamke zgodovinsko označevalo kot 'luksuzne'."
REPOST iz Vogue Business EN
Napisal MAGHAN MCDOWELL
Čas objave: 7. januarja 2022